Какие известные актеры снимаются в рекламе карты Халва от Совкомбанка

Реклама карты Халва от Совкомбанка стартовала в 2017 году. Она продолжается и сегодня, привлекая своей лаконичностью и доходчивостью. С точки зрения маркетинга, кампания сбалансирована и представляет собой полное соответствие стиля, актерской игры, информационного содержания и целевой аудитории. Рекламные ролики запоминаются благодаря ярким лицам кампании — Константину Хабенскому и Екатерине Скулкиной.

Реклама Халвы с Хабенским

Хабенский

Реклама про карту Халва соответствует имиджу Константина Хабенского на сто процентов. В лице актера маркетологи и PR-специалисты Совкомбанка получили символ порядочности, надежности, доверия и человечности. Во многом этому способствовала благотворительная деятельность актера, заслужившая ему уважение и доверие не только поклонников, но и людей, не интересующихся театром и кино.

Хабенский — самый ценный «актив» рекламной кампании. Он снялся в ролике Совкомбанка в 2018 году, то есть в тот момент, когда кампания уже достигла своего пика. Ролик стал своеобразной кульминацией проекта.

Смысл рекламы состоит в том, чтобы перевести нематериальный актив (в данном случае — имидж актера) в материальные дивиденды. Поэтому сценарий ролика построен на доверии, в первую очередь, к актеру, а затем — к продукту. Маркетологи активно эксплуатируют имидж актера и делают так, чтобы карта прочно ассоциировалась с Хабенским.

Скулкина

Екатерина Скулкина была первым лицом Халвы. Совкомбанк выбрал актрису представлять новый продукт в 2017 году на российском рынке (до этого карта рекламировалась в Белоруссии).

Скулкина

Актриса стала отличным решением задачи по представлению продукта. Екатерина обладает яркой и привлекательной внешностью, что помогло выделиться на фоне конкурентов (аналогичного продукта Совесть от Киви).

Кроме внешних данных имидж актрисы дополняется такими компонентами, как известность и узнаваемость. Екатерина Скулкина знакома телезрителям по своим выступлениям в КВН в команде «Четыре татарина». Позже актерские таланты Скулкиной проявились в шоу Comedy Women, где она снимается и по сей день.

Актриса рекламирует карту ярко и энергично. В коротком ролике Скулкиной удалось заявить о карте, прочно связать ее со своим имиджем и внешностью и донести до зрителей информационную составляющую: продукт позволяет покупать в рассрочку, а не в кредит; процент банку платит магазин.

Кто еще рекламирует

Вопреки всем законам рынка, конкуренции, логики и здравого смысла бесплатную косвенную рекламу Халве сделал Альфа-Банк.

В апреле 2018 года Альфа-Банк выпустил ролик, посвященный карте вместо денег. Весь сценарий построен на «отталкивании» или, выражаясь языком маркетинга, «отстройке» от конкурентов, в данном случае — от Халвы.

Действующие лица ролика — продавщица из продуктового магазина в стиле «сельпо» или магазинчика за углом, где торгуют чаем, сахаром, пряниками и пивом, и покупатель — молодой человек сомнительной внешности. Диалог происходит на фоне музыки в стиле 1990-х годов.

По сюжету молодой человек хочет расплатиться куском халвы (халвы из семян подсолнечника, которую по сей день можно купить на рынке на развес). Он кладет халву в целлофановом пакетике на прилавок, на что продавщица категорично отвечает: Халву не принимаем.

В этом и состоит «отстройка» от конкурентов, хотя, в полном смысле слова, Совкомбанк с трудом можно назвать конкурентом Альфа-Банка, который традиционно предлагает продукты более высокого уровня. Поэтому данный ролик в Интернете был квалифицирован как «шутка». В конце продавщица соглашается отпустить товар молодому человеку, когда он предлагает ей карту вместо денег.

Ролик вызвал множество комментариев в Интернете. Обсуждался его смысл и этичность такого отношения к конкурентам. Однако, несмотря ни на что, из этого получилась прекрасная реклама карты Халва. Благодаря ролику Альфа-Банка целевая аудитория Халвы расширилась. Кроме того реклама продукта получила комическую составляющую, которая сочетается с имиджем звезды КВН и Comedy Women Екатерины Скулкиной.

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock detector